Assim como o logotipo, o slogan é uma representação de marca. A grande diferença entre eles é que o logo é uma representação visual direta, enquanto o slogan é um texto breve, reproduzido com frequência para a memorização e associação com uma marca ou produto da mesma.

O logotipo funciona como uma assinatura institucional para identificar a marca, sendo utilizado em todos os seus produtos.

O slogan é uma frase curta, incisiva e reproduzida constantemente como forma de fixar na memória do público a identidade de uma marca e a sensação que se quer imprimir em relação a ela.

Por ativar a memória e uma emoção simultaneamente, temos inúmeros slogans inesquecíveis de marcas – e seus produtos – tão conceituadas, que não precisamos nem nomear a marca a que cada um desses slogans se refere.

Duvida? Então leia abaixo e só fale mentalmente a marca que te vem na memória:

“Se é _ _ _ _ _ , é bom”

“Não é assim uma _ _ _ _ _ _ _ _” (veio um som na sua cabeça?)

“Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras, existe _ _ _ _ _ _ _ _ _ _.”

“Tomou _ _ _ _ _, a dor sumiu”

“_ _ _ _ _ _ _ te dá asas”

Mesmo os slogans que não citam as marcas diretamente são facilmente associados a elas, pois existem imagens e sons que complementam os slogans. Entre as imagens, os logotipos, partes deles ou elementos da identidade visual da marca aparecem em composição com os slogans.

Quer alguns exemplos? Tente imaginar agora, além da marca, as cores que cada slogan teria como complemento:

“Amo muito tudo isso”

“A cerveja que desce redondo”

“Just do it”

“Energia que dá gosto”

“Desperte o tigre em você”

E aí, deu certo?

Viu como uma marca bem feita precisa de um nome forte, uma imagem coerente, equilíbrio de cores, harmonia e sonoridade?

Ufa, achou que era fácil ter uma marca de sucesso?

Um bom começo é falar com quem tem experiência no assunto. Para isso, chama o Rei!